Das
Journal

Warum es ebenso sehr darauf ankommt, wie eine Marke wahrgenommen wird, wie darauf, was sie liefert. Über Ankereffekte, Kontext und die unsichtbare Architektur von Vertrauen. (Auf Englisch)

Luxus wird oft als Dekoration missverstanden. In der Kommunikation ist das Gegenteil der Fall: Zurückhaltung, Präzision und der Mut, weniger zu sagen. (Auf Englisch)

Nach fünf Ländern und fünf Sprachen im Berufsalltag: was ich über den Unterschied zwischen Sprachbeherrschung und echtem Verstehen gelernt habe. (Auf Englisch)

Die ästhetischen Entscheidungen einer Marke im Netz sagen weit mehr aus als nur etwas über Stil. Über den Zusammenhang von visuellen Entscheidungen und wahrgenommener Glaubwürdigkeit. (Auf Englisch)

In der Luftfahrt ist Mehrdeutigkeit ein Sicherheitsrisiko. Für Markensprache gilt dasselbe — über Klarheit, Protokolle und Präzision als Form von Respekt. (Auf Englisch)

Die überzeugendsten Markenerzählungen entstehen nicht im Kampagnenbriefing. Sie entstehen aus dem echten Wissen darum, wofür ein Unternehmen steht und warum es existiert. (Auf Englisch)